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登録することができない商標

商標は出願すれば必ず登録されるわけではありません。特許庁の審査官によって、登録できるか否か（拒絶理由に該当するか否か）が判断されます。
主として、下記のような商標は登録が認められません。

商標としての識別力（特徴）がない商標（積極的不登録事由）

例えば、下記のような商標は「識別力（自他商品・役務識別機能）がない」と判断されるので、デザイン文字化・ロゴ化しないと原則として登録が認められません。

普通名称（商標法第3条第1項第1号）
普通名称とは、その商品・役務（サービス）の一般的な名称であると意識されるに至っているものをいい、その略称や俗称も普通名称として扱われます。

（普通名称の例）
・指定商品「時計」について、商標「腕時計」
・指定役務「航空機による輸送」について、商標「空輸」

※指定商品「りんご」について商標「APPLE」は普通名称に該当しますが、指定商品「電子計算機」について商標「APPLE」は普通名称には該当しません。

慣用商標（商標法第3条第1項第2号）
慣用商標とは、もともとは識別力があったものの、同種類の商品・役務について同業者間で普通に使われるようになったことで「識別力」が失われてしまったものをいいます。

（慣用商標の例）
・指定商品｢自動車の付属品｣について、商標｢純正｣
・指定役務「興行場の座席の手配」について、商標「プレイガイド」

記述的商標（商標法第3条第1項第3号）
記述的商標とは、商品の産地・販売地、品質、役務の提供の場所、質等を表示するに過ぎないものをいいます。

（記述的商標の例）
・指定商品｢バスクリスタル（入浴剤）｣について、商標｢疲労回復｣
・指定役務「語学の教授」について、商標「冬休み講座」

ありふれた氏・名称（商標法第3条第1項第4号）
どの程度のものが「ありふれた」となるかは、個別具体的に判断されます。

（ありふれた氏の例）
・伊藤
・ヤマダ
（ありふれた名称の例）
・佐藤商店
・田中研究所

極めて簡単でありふれた商標（商標法第3条第1項第5号）
（極めて簡単でありふれた商標の例）
・ローマ字の1字又は2字からなるもの
・仮名文字1字
・ローマ字の1字又は2字の次に数字を組み合わせたもの（ex. A2、AB2）
・1本の直線、波線

需要者が何人かの業務に係る商品・役務であるかを認識することができない商標（商標法第3条第1項第6号）
（需要者が何人かの業務に係る商品・役務であるかを認識することができない商標の例）
・一般的に用いられる単位を表示する商標（ex. メートル、グラム）
・構成に特徴がない単なる地模様
・店名として多数使用されている商標（ex. 指定役務｢アルコール飲料を主とする飲食物の提供｣について、商標｢ゆき｣）

先に登録されている商標と紛らわしい商標（相対的不登録事由）

先に登録されている商標と同じ・似ている商標は、指定商品・役務も同じ・似ている場合は、登録できません（商標法第4条第1項第11号）。

商標法では、原則として「早いもの勝ち」のルールが採用されているからです（商標法第8条：先願主義）。

（商標が似ているか否かの判断）
基本的には、外観・称呼・観念の3要素などを総合的に観察して判断されます。

＜外観：商標の見た目＞
例えば、「Japax」と「JapaX」は外観が類似します。
＜称呼：商標から生じる発音＞
例えば、「バーテラックス」と「バーデラックス」は称呼が類似します。
＜観念：商標から生じる意味合い＞
例えば、「りんご」と「APPLE」は観念が類似します。

（指定商品・役務が似ているか否かの判断）
「類似する商品・役務」とは、同一・類似の商標を使用した場合に、需要者が混同を生じるおそれがある商品・役務のことをいいます。
原則として、特許庁が公開している「類似商品・役務審査基準」に則って類否が判断されます。

公益に反する商標（絶対的不登録事由）

商標としての識別力を有する商標であっても、公益に反すると考えられる商標は登録できません。

（公益に反する商標の例）
・国旗（外国の国旗を含む）、菊花紋章と同一又は類似する商標（商標法第4条第1項第1号）
・公序良俗を害するおそれがある商標（商標法第4条第1項第7号）
例えば、きょう激・卑わい・差別的・不快な印象を与える文字や図形、他の法律で使用が禁止されている商標、国際信義に反する商標は登録できません。
・商品の品質・役務の質について誤認を生じるおそれがある商標（商標法第4条第1項第16号）
例えば、指定商品「そばの乾麺」について商標「ABCうどん」は登録できません。